Подмена оригинала: новый виток контрафакта
По информации «Известий», в первом полугодии 2025 года китайские продавцы начали массово копировать российские бренды автозапчастей. На онлайн-площадках появляются десятки фейковых карточек с товарами, оформленных в стилистике российских компаний. Пользователи заказывают запчасти, думая, что покупают оригинал, но получают низкокачественную подделку.
Контрафактные магазины маскируются под отечественные бренды, копируя упаковку, фото и описания. В результате поддельные товары занимают высокие позиции в выдаче маркетплейсов, вытесняя официальных продавцов.
Как работает схема
- Китайский продавец копирует карточку оригинального товара (вплоть до описаний и отзывов).
- Размещает её под своим именем, но с более низкой ценой.
- Площадка (по алгоритму) продвигает его выше оригинала.
- Клиенты оформляют заказы — и получают контрафакт.
По информации ритейлеров, в ходу самые массовые товары: щётки, фильтры, тормозные диски, лампы, жидкости и расходники. Отдельное внимание уделяется брендам с хорошей репутацией и высокой выручкой — от «Автопрестиж» до Arnezi и Sibiria Auto.
Почему это опасно
- Качество не гарантировано. Покупатель получает товар неизвестного происхождения.
- Ущерб репутации бренда. Официальные производители теряют доверие.
- Проблемы с возвратом. Деньги уходят за рубеж, продавец исчезает, и добиться компенсации сложно.
- Угрозы безопасности. Некондиционные детали могут привести к поломкам и ДТП.
Как маркетплейсы борются
Площадки внедряют алгоритмы машинного обучения, фильтры подлинности и ручную модерацию. Например, Wildberries ввёл значок «Оригинал», а Ozon Авто тестирует проверку контента при загрузке. Но полностью купировать проблему они не могут — фальшивые магазины регистрируются снова и снова.
Что делать бизнесу
- Следить за карточками. Используйте трекеры дублирующего контента и отправляйте претензии.
- Формализовать права. Зарегистрируйте товарные знаки, заключайте договоры с маркетплейсами.
- Повышать узнаваемость. Делайте бренд отличимым — по упаковке, названиям, подаче.
- Цифровизировать продажи. Работайте через системы, где можно контролировать поставщиков, остатки и заказы централизованно.
Как может помочь QWEP
QWEP предлагает инструменты, которые помогают систематизировать работу с поставщиками, упростить учёт оригинальных и аналогичных товаров, отслеживать остатки и интегрировать данные в одну систему. Это особенно важно в условиях, когда подделки и потери из-за ошибок в цепочке поставок становятся всё более частыми.
Контрафакт — это не только проблема для покупателей, но и угроза для всего рынка. Если вы работаете с автозапчастями, важно заранее выстроить защиту: отслеживать копии, систематизировать продажи и использовать надёжные цифровые инструменты. Один из таких — QWEP.
